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2017-2021年中国纸尿裤行业发展分析


2017.02.13 03:07

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近年来,中国婴儿纸尿裤市场呈现快速增长的趋势,其主要原因是国内经济?#20013;?#24555;速增长,老百姓的物质生活水平进一步改善,对中国纸尿裤行业发展因素分析。

一、有利因素

(一)消费能力及观念

婴儿纸尿裤价格?#23454;?#38477;低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可。与此同时,随着老年人口的数量逐渐增多,中老年人尿失禁问题的增加,以及人们对尿失禁的正确?#40092;对?#36880;步提高。因而,成人失禁用品的需求量也在逐步增大。随着我国?#21496;?#36141;买力的增加以及消费观念的转变,纸尿裤市场将会迎来一轮快速增长的?#32622;妗?/p>

(二)二胎政策

2016年1月1日,二胎政策全面放开,?#24247;?#20135;、婴儿奶粉、纸尿裤等行业纷?#36164;头?#21033;好信息,与二胎关联度最高的婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。2013年11月,单独二胎政策的发布,直接促进了婴儿纸尿裤市场的井喷。而此次全面放开二胎的举措,无疑将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。

(三)布局三四线城市

和一二线城市纸尿裤行业的竞争红海相比,三四线城市更具有发展潜力。目前,三四线城市已经成为中国网络消?#30740;?#21160;力。从渠道上看,在一二线城市,以商超卖场为主的渠道领域,消费者更偏好帮宝适花王好奇等外资品牌,而在三四线城市,特别是在母婴店渠道,雀氏婴舒宝等本土品牌更具优势。近几年,三四线城市纸尿裤销售额以高于全国平均水平的增长率?#20013;?#22686;长,成为国内品牌产品的主战场。

二、不利因素

(一)国外品牌

纸尿裤、尿片市场相比其他行业而言,?#32440;?#27573;总容量较小,行业竞争激烈。目前,国内婴儿纸尿裤市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持?#21496;?#22823;部分市场份额,而?#34892;?#21378;商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。

在中国统计信息服务?#34892;?CSISC)发布的2015年上半年《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》中,花王、帮宝适以及好奇三家国外品牌排名前三。(《报告》研究了在网络销售中表现活跃的20个纸尿裤品牌)

(二)价格战

纸尿裤是电商母婴品类促销的首选。一方面,因为纸尿裤是母婴品类中最大的易耗品之一,消费者购买频次高,另一方面,海外直邮以及国内保税的跨境电商形式成为强有力的供应链体系。而长期的价格战会压缩纸尿裤企业的利润空间。

(三)假冒伪劣

电商的发展在改变人们传统消费习惯的同时,也暴露出诸多问题,首当其冲的便是假冒伪劣。2015年7月,?#26412;?#19978;海、广州等19个城市的消协(消委会、消保委)和中国消费者报社共同发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》。报告显示,网购成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道,但超过5成的消费者曾买到过假冒伪劣产品。此外,售后服务问题也十分棘手,有31.22%的受访者表示遭遇过售后服务差问题,29.80%的受访者遇到过包裹丢失的问题。

对2017-2021年中国纸尿裤市场规模预测

2014年,中国纸尿裤市场规模已达到290亿元,较2013年同期的250亿元增长了16%。我们预计,2017年中国纸尿裤市场规模将达到443.5亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为14.43%,2021年中国纸尿裤市场规模将达到760.4亿元。

对2017-2021年中国纸尿裤产量预测

2013年,中国纸尿裤产量为204.1亿片,同比增长11.53%;2014年,产量达到235.1亿片,同比增长15.2%。我们预计,2017年中国纸尿裤产量将达到348.9亿片,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为12.78%,2021年中国纸尿裤产量将达到564.4亿片。


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